by Ekin TeksoyAvrupa’nın Dijital Reklam Pazarı Rekor Büyüme ile Zirvede: Türkiye Öne Çıkıyor
Dijital reklamcılık sektöründe önde gelen bir endüstri birliği olan IAB Europe, 2023 AdEx Benchmark Raporu’nu yayınladı. Bu rapor, Avrupa’daki dijital reklamcılık pazarının %11,1 oranında büyüyerek 96,9 milyar euro ile tüm zamanların en yüksek pazar değerine ulaştığını ortaya koyuyor. 29 ülke arasında dijital reklam yatırımlarının büyüklüğü açısından sekizinci sırada yer alan Türkiye, %118’lik rekor büyüme oranıyla dikkat çekiyor ve en fazla büyüyen ülke olarak öne çıkıyor.
AdEx Benchmark Raporu: Dijital Reklamcılığın Detaylı Analizi
18 yıldır yayınlanan AdEx Benchmark Raporu, Avrupa’daki reklam yatırımlarına dair kapsamlı bir kılavuz sunuyor. 29 ülkedeki IAB ofislerinden gelen verilerle hazırlanan bu rapor, dijital reklamcılığın son üç yıldaki büyümesine katkıda bulunan dinamiklere dair derinlemesine içgörüler sunuyor.
Avrupa Dijital Reklam Pazarı 2023’te Büyük Büyüme Kaydetti
2023 yılı, Avrupa dijital reklam pazarı için %11,1 oranında büyüme ile rekor bir yıl oldu. Pazar değeri 96,9 milyar euroya ulaşırken, ABD pazarının %7,3’lük yıllık büyüme oranını geride bıraktı. Türkiye de dahil olmak üzere 13 pazarda çift haneli büyüme oranları gözlendi. İngiltere, Almanya, Fransa, İspanya ve İtalya, Avrupa dijital reklam yatırımlarının %69’unu oluşturdu.
Türkiye, Dijital Reklamda Enflasyondan Arındırılmış Büyümede Lider
Türkiye, enflasyondan arındırılmış %50 büyüme oranı ile Avrupa ortalamasının 4,5 kat üzerinde bir performans sergiledi. 2023 yıl sonu itibarıyla dijital reklam yatırımları 3 milyar 476 milyon euroya ulaştı.
En Hızlı Büyüyen Reklam Formatları: Video, CTV ve Sesli Reklamlar
Avrupa genelinde görüntülü reklam yatırımları %13 oranında büyürken, sosyal medya yatırımları %18 artışla görüntülü reklamlar içinde %48 paya ulaştı. Türkiye’de bu oran %59 olarak gerçekleşti. Video reklamcılığı %21, dijital ses reklamcılığı ise %23 artış gösterdi. Podcast’ler, %32,5 büyüme ile dijital ses yatırımlarında önemli bir rol oynadı. Connected TV (CTV) reklamları ise %23,5 büyüme ile öne çıktı.
Türkiye’nin Dijital Reklam Formatlarındaki Performansı
Türkiye, videoda %180, ses reklamlarında %215 ve arama motoru reklamcılığında %91 büyüme ile Avrupa’da ilk sırada yer aldı. Görüntülü reklam kategorisinde ise %131 büyüme ile ikinci sırada yer aldı.
IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Burak Ertaş’ın Değerlendirmesi
IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Burak Ertaş, Türkiye’deki dijital reklamcılık pazarının sürekli büyümesinin arkasındaki nedenleri şöyle açıklıyor: “Türkiye, dijital reklamcılık pazarında Avrupa’nın en hızlı büyüyen ülkesi olarak dikkat çekiyor. Enflasyondan arındırılmış %50 büyüme oranı, dijital reklamcılığın gücünü ve istikrarını gösteriyor. 2022’den 2023’e dijital platformlara reklam veren şirket sayısında %9’un üzerinde artış yaşandı. Geleneksel mecralardaki reklamveren sayısında ise %4 ila %10 arasında düşüş görüldü. Bu trend, dijital reklam pazarının genişlediğini ve e-ticaretin büyümesinin dijital reklam yatırımlarını artırdığını gösteriyor.”
Ertaş ayrıca, e-ticaret hacminin 2023’te %115 artarak dijital reklam yatırımlarının artmasında önemli bir rol oynadığını vurguluyor. Gemius’un aylık ilk 100 reklamveren raporuna göre, e-ticaret platformları ve perakende firmaları Türkiye’nin en büyük dijital reklamverenleri arasında yer alıyor.